Het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) voert regelmatig de Vakantie Sentiment Monitor uit om inzicht te krijgen in de vakantieplannen van Nederlanders en inwoners van belangrijke internationale markten, zoals Duitsland, België, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten.
Dit onderzoek helpt te begrijpen wanneer mensen willen reizen, waarheen, of ze al geboekt hebben en welke invloed actuele thema’s hebben op hun keuzes.
Vakantie Sentiment Monitor
Uit de meest recente Vakantie Sentiment Monitor blijkt dat 90% van de Nederlanders van plan is om in de komende 12 maanden op vakantie te gaan. Dit is een stijging ten opzichte van vorig jaar, toen 80% deze intentie had. Factoren zoals duurzaamheid, stijgende prijzen en extreme weersomstandigheden spelen een belangrijke rol bij deze beslissingen. Opvallend is dat 51% van de Nederlanders al een vakantie heeft geboekt, terwijl 39% dit nog van plan is. De maand mei is bijzonder populair; 20% heeft plannen om in die periode op reis te gaan.
Stijgende prijzen dwingen 38% van de Nederlanders om hun vakantiegedrag aan te passen. Veelvoorkomende aanpassingen zijn het verminderen van het aantal vakanties en het kiezen voor goedkopere accommodaties. Bovendien vermijdt 10% van de Nederlanders het hoogseizoen om kosten te besparen, een toename ten opzichte van vorig jaar. Desondanks geeft 44% aan een vergelijkbaar budget te hebben als voorgaande jaren, en 31% heeft zelfs meer te besteden.
Extreme weersomstandigheden beïnvloeden de vakantiekeuze van 46% van de ondervraagden. Veel mensen passen hun reisperiode aan, en 20% van de Nederlanders kiest zelfs voor een andere bestemming vanwege extreem weer. Daarnaast letten Britten en Amerikanen meer op de voorwaarden en verzekeringen bij het boeken van een vakantie.
Duurzaamheid
Duurzaamheid speelt voor 51% van de ondervraagden een belangrijke rol bij het boeken van vakanties. Dit heeft meer invloed dan mogelijke drukte op vliegvelden en conflicten in de wereld. Opvallend is dat Nederlanders hier het minst rekening mee houden, terwijl Chinezen juist het meest letten op duurzaamheid bij hun keuze voor accommodatie, vervoermiddel of bestemming.
Er is een groeiende behoefte aan spreiding van vakanties. De maand mei is populair onder Nederlanders, en aspecten zoals betaalbaarheid en weersomstandigheden spelen een grote rol bij de vakantiekeuze. Volgens Jos Vranken, algemeen directeur van NBTC, kan spreiding zorgen voor meer keuzemogelijkheden en lagere prijzen voor consumenten. Voor ondernemers biedt het de kans op meer bezoek buiten het hoogseizoen, wat de druk op steden en regio’s kan verlichten. Het is belangrijk om meer inzicht te krijgen in de effecten hiervan en passende maatregelen te nemen, zoals flexibilisering van vakanties. Dit vereist een gesprek binnen de sector en met het onderwijs.
Inzichten
De Vakantie Sentiment Monitor wordt meerdere keren per jaar uitgevoerd en biedt waardevolle inzichten voor zowel consumenten als de toeristische sector. Door op de hoogte te blijven van trends en ontwikkelingen kunnen reizigers weloverwogen keuzes maken, en kunnen bedrijven en beleidsmakers inspelen op de veranderende behoeften en verwachtingen van vakantiegangers.
Voor meer informatie en de volledige rapporten van de Vakantie Sentiment Monitor kun je terecht op de website van NBTC.
Rapport Vakantie Sentiment Monitor – Januari 2025
BRON: NBTC
